Mois : décembre 2013

L‘imprimerie et le web deviendront-ils des alliés?

Le journal Guardian, distribué en version papier sur l’ensemble du territoire britannique, innove en lançant une nouvelle version imprimée de son journal. Baptisé « The long Good Read », le nouveau journal est publié à un rythme hebdomadaire.

Pour l’instant, il est distribué à titre expérimental au Newspaper Club, un café d’avant garde à Londres.

Complicité efficace entre l’imprimerie et web

La particularité de son contenu?

Les articles imprimés ont été sélectionnés, sans le savoir, par les internautes de sa version Web. En effet, un algorithme analyse les comportements des visiteurs durant les 7 derniers jours, puis sélectionne les articles les plus populaires et surtout ceux aux contenus rédactionnels plus riches qui gagnent à être publiés dans une version papier.

En fait, les articles imprimés dans le journal sont principalement ceux qui se retrouvent dans les fils RSS des lecteurs qui désirent les consulter plus tard, à tête reposée.

« The long Good Read » est une façon de donner une deuxième vie à des articles de qualité, de les faire découvrir aux passionnés de lecture. C’est aussi leur assurer une certaine pérennité dans un univers concret plutôt que numérique.

Le journal post-informatique de 24 pages, à la facture graphique attrayante, est entièrement mis en page par les ordinateurs du journal, sans intervention humaine.

L’imprimerie, pour alimenter le débat d’idées

L’objectif de l’expérience : celle de trouver une nouvelle façon de rejoindre les lecteurs et d’alimenter des débats d’idées dans la société. L’imprimerie, un agent de communication, a encore un rôle à jouer.

Toutefois, le rôle traditionnel des produits imprimés n’a pas terminé sa transformation, mais la forte compétition pour attirer l’attention sur ses produits, ses services, ses créations ne cesse de s’accentuer. Même internet connaît un embouteillage monstre

. Pour se démarquer, les spécialistes des communications, les gens de marketing, les artistes et les auteurs devront faire preuve d’imagination. Les produits imprimés auront certainement un rôle important à jouer dans cette féroce compétition.

L’imprimerie joue encore un rôle important dans la publicité. Certains spécialistes prévoient même un retour en force de ce moyen de communication. Ils expliquent que l’arrivée massive de nouveaux sites Internet chaque jour provoquera une congestion monstre sur Google. Il sera bientôt de plus en plus difficile pour une compagnie d’être découverte sur Internet.

Toutefois, la publicité imprimée devra s’adapter aux nouvelles tendances promotionnelles pour être efficace. Trop souvent, les brochures, les dépliants ou les feuillets publicitaires se contentent d’énumérer les services ou les produits offerts, sans encourager le consommateur à passer par l’acte d’achat.

Un million de publicités par année

Avec le déferlement d’annonces dans tous les médias, un Nord-Américain voit en moyenne plus d’un million d’annonces par année. Pour ne pas disparaître dans ce tourbillon, il faut clairement indiquer aux consommateurs «le call to action» souhaité, selon le jargon des publicitaires. Il est recommandé d’indiquer aussi une date, et même une heure limite, pour la fin de l’offre. Car mesure incitative, plusieurs consommateurs, même ceux intéressés, risquent de remettre l’achat à plus tard, et ce report risque de profiter à un compétiteur plus dynamique ou qui profite d’un meilleur «timing».

Passez à l’action

Sans incitatifs clairs, sans date butoir, le client risque de reporter son achat à plus tard. En tant qu’annonceur, il ne faut jamais oublier que nous vivons dans un tourbillon d’informations, de sollicitations et de promotions. Pour que le prospect passe à l’action, vous devez le stimuler avec une récompense immédiate s’il achète, comme des rabais de 20 %. des promotions deux pour un, des extensions d’abonnement comme 1 mois gratuit pour un abonnement de 12 mois, etc. Mais attention, toutes les promotions ne sont pas adaptées à tous les produits ou services.

Exemples d’appel à l’acte (call to action)

• Pour une durée limitée
• L’offre prend fin le…
• Épargnez 25 % en achetant immédiatement
• Seulement 10 articles à liquider
• Quantité limitée, jusqu’à épuisement des stocks
• Premier arrivé, premier servi
• Que quelques places encore disponibles

Etc.

Augmentez vos ventes

Les documents imprimés peuvent encore avoir un impact positif sur vos ventes. Toutefois, pour augmenter l’efficacité de vos dépliants, brochures ou cartons promotionnels, offrez aux consommateurs une mesure incitative immédiate pour que le consommateur passe à l’action sur-le-champ. Sinon, vous risquez qu’il vous oublie.