Mois : juin 2012

Malheureusement, il arrive souvent que les publicités imprimées n’atteignent par leur cible. Une des raisons qui explique cet échec est que leurs messages s’éparpillent dans toutes les directions.

Pour améliorer l’efficacité d’un dépliant, d’un feuillet ou d’un carton publicitaire, il est souvent préférable de pousser le consommateur à effectuer une action précise, une seule, comme « Téléphoner avant telle date » ou «Visiter le site web pour connaître les promotions de la semaine ».

Par exemple, à cette époque de l’année (mi-juin), nous recevons plusieurs dépliants de fabricants de portes et fenêtres. Toutefois, beaucoup de clients potentiels ignorent que les rendez-vous pour les installations sont déjà, pour la plupart, complets pour juillet et août. Donc, un dépliant efficace pourrait mettre l’accent sur l’urgence de commander immédiatement si le consommateur désire des fenêtres installées avant les premières neiges.  « L’hiver approche à grands pas, commandez avant la fin juin pour vous assurer une installation à l’automne. »

Une fois que vous avez décidé du message à transmettre : assurez-vous que votre dépliant contient bien les informations qui mènent à l’action. Par exemple, le numéro de téléphone doit se trouver près du « Téléphonez-nous avant le… ».Vous devez faciliter la démarche du consommateur qui désire entrer en contact avec vous.

En résumé, un dépliant n’est pas un livre, vous ne pouvez pas tout dire. Vous avez donc avantage à choisir la principale information que vous voulez transmettre et à vous y tenir. Comme la formule populaire le dit « Trop, c’est comme pas assez ».

Une nouvelle tendance se dessine dans le monde de l’édition de livres. En effet, plusieurs auteurs lancent des blogues. Il arrive ensuite que ce soit les lecteurs eux-mêmes de ces blogues qui demandent une version papier. Par exemple, un recueil des meilleurs textes, ou du contenu inédit, mais inspiré du style du blogue, en format livre.

L’univers de l’auto-édition

Si vous êtes un auteur et que vous êtes intéressé à vous éditer à compte d’auteur, il est peut-être bon de commencer par un blogue. Cet espace de création pourrait devenir un lieu d’échange avec vos lecteurs. Il arrive parfois qu’une idée, pourtant claire pour un auteur, soit mal comprise par les lecteurs. Le blogue permet alors de corriger le tir. Autrement dit, le blogue peut servir d’analyse de marché dans des conditions réelles. Les rétroactions ne serviront pas à transformer l’approche artistique du créateur, mais plutôt à découvrir si ses idées, ses concepts ou ses messages passent bien.

Certains auteurs ne publient que la première partie de leur livre en ligne, puis mettent le livre en version papier en vente directement sur leur site, sans passer par des maisons de distribution (les moyens d’effectuer des transactions électroniques se simplifient de jour en jour sur Internet).

De plus, le blogue permet de construire une petite base de lecteurs dont certains deviendront des relais dans une campagne de médias sociaux lors du lancement du livre.

En conclusion, le monde de l’édition vit une véritable révolution et, grâce à Internet, certains auteurs qui n’auraient jamais percé dans les structures traditionnelles du monde de l’édition réussissent à trouver leur lectorat. La recette du succès n’existe toutefois pas. Le blogue n’est pas une garantie de succès, mais il s’ajoute aux outils qui permettent aux auteurs de diffuser leurs oeuvres ou de se faire connaître. Bonne édition.

Soumission de livres

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