Mois : août 2013

La reliure spirale, aussi appelée vrille, offre plusieurs avantages. Mais pour éviter toute confusion, il est important de consulter la photo pour éviter de confondre la reliure spirale avec l’autre forme de reliure plastique, baptisée «Cerlox». (La reliure Cerlox, ou «comb binding» en anglais, consiste en des «peignes» qui se referment les uns sur les autres. Cette reliure permet d’enlever et d’ajouter des feuilles au document, quoique cette opération est parfois difficile à réaliser sans abîmer les pages ou les couvertures. De plus, la reliure Cerlox est plus fragile que la reliure spirale en vrille.)

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Pour ne plus les confondre, la reliure spirale plastique ressemble à un ressort. Son principe est simple. L’imprimeur perfore le document d’une rangée de trous dans lesquels il insère une spirale de plastique couleur.

Les avantages de la reliure spirale plastique

— La reliure spirale plastique est robuste et donne un aspect professionnel aux documents reliés.

— Cette forme de reliure résiste bien au temps et à une utilisation répétée et elle ne s’écrase pas dans les boîtes et les feuilles ne se détachent pas durant la lecture.

— Elle permet une grande manipulation du document. La reliure est suffisamment souple pour permettre de tenir le document à plat, ce qui est très utile pour prendre des notes ou faire des photocopies.

— La reliure spirale plastique vient en plusieurs formats adaptés qui répondent à la presque totalité des documents photocopiés.

— Les délais de fabrication sont rapides.

— Il existe plusieurs couleurs de vrilles qui peuvent s’harmoniser avec les couvertures. (La plupart des imprimeries offrent des vrilles sont noires ou blanches pour les petits tirages, ou en couleur pour les moyens et grands tirages.)

— La reliure spirale est relativement peu couteuse. Elle répond ainsi à une des plus importantes contraintes du marché des entreprises et des particuliers. Après la reliure Cerlox, la reliure spirale plastique est la reliure la plus économique à produire. Toutefois, son coût relativement faible, en proportion des autres techniques de reliure, ne nuit pas à son aspect professionnel ni à sa durabilité.

 

À une époque encore toute récente, l’impression de brochures faisait vivre de nombreuses imprimeries. L’imprimerie Sprint Média de Montréal ne faisait pas exception à cette règle. Puis, la révolution web a diminué le besoin pour ce genre de communication imprimée. Toutefois, les brochures jouent encore un rôle important dans les contacts avec la clientèle. Mais les brochures ne représentent plus le dernier outil de la chaîne de communication, mais plutôt l’un des premiers.

En effet, les brochures ont encore un important rôle à jouer dans les salons et les foires commerciales. Le client potentiel se voit alors remettre une brochure qui explique brièvement le service ou le produit offert. C’est le point de départ de l’échange entre le prospect et le fournisseur.

En 2013, les brochures ont principalement pour objectif d’amener le prospect à poser une action comme « visitez notre site web pour en savoir plus », « cliquez pour obtenir un rabais », « téléphonez-nous », etc. Autrement dit, les brochures ont pour but d’amener le prospect sur le site de la compagnie, peut-être en même temps qu’il visite le stand d’exposition. Par exemple, le prospect scanne le code QR sur la brochure et peut se retrouver sur le site du fournisseur, tenant la brochure d’une main, son mobile de l’autre, tout en parlant au représentant.

Une accroche

Dans la plupart des cas, les brochures n’ont plus besoin d’être l’équivalent d’un petit catalogue (l’information se trouve sur le site web). Elles servent plutôt d’« accroche ».

L’impression numérique peut alors jouer un rôle important, car les « vendeurs » n’ont plus besoin de réaliser des tirages importants de leurs brochures. Il est souvent préférable pour eux d’imprimer des brochures liées à un évènement précis. Par exemple, en indiquant le titre de l’évènement bien en évidence : « Les piscines Sprint : Salon de l’habitation 2013. »

Le prospect a alors l’impression que la brochure a été clairement conçue pour l’évènement, qu’il a dans les mains la plus récente version, la plus « up to date ».

La souplesse de l’impression numérique permet de réaliser de petites quantités de brochures dans des délais très rapides. Pour un Salon d’une durée de trois jours, l’exposant pourrait même réaliser trois tirages distincts avec le jour écrit bien en évidence.

En résumé, la nouvelle tendance est d’utiliser les brochures comme une « accroche » pour pousser le prospect à poser une action précise, pour qu’il s’engage vis-à-vis du fournisseur ou de l’exposant. C’est la technique de l’engagement, surnommé le « pied dans la porte », et les brochures peuvent aider les clients potentiels à faire ce premier pas.