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L’imprimerie joue encore un rôle important dans la publicité. Certains spécialistes prévoient même un retour en force de ce moyen de communication. Ils expliquent que l’arrivée massive de nouveaux sites Internet chaque jour provoquera une congestion monstre sur Google. Il sera bientôt de plus en plus difficile pour une compagnie d’être découverte sur Internet.

Toutefois, la publicité imprimée devra s’adapter aux nouvelles tendances promotionnelles pour être efficace. Trop souvent, les brochures, les dépliants ou les feuillets publicitaires se contentent d’énumérer les services ou les produits offerts, sans encourager le consommateur à passer par l’acte d’achat.

Un million de publicités par année

Avec le déferlement d’annonces dans tous les médias, un Nord-Américain voit en moyenne plus d’un million d’annonces par année. Pour ne pas disparaître dans ce tourbillon, il faut clairement indiquer aux consommateurs «le call to action» souhaité, selon le jargon des publicitaires. Il est recommandé d’indiquer aussi une date, et même une heure limite, pour la fin de l’offre. Car mesure incitative, plusieurs consommateurs, même ceux intéressés, risquent de remettre l’achat à plus tard, et ce report risque de profiter à un compétiteur plus dynamique ou qui profite d’un meilleur «timing».

Passez à l’action

Sans incitatifs clairs, sans date butoir, le client risque de reporter son achat à plus tard. En tant qu’annonceur, il ne faut jamais oublier que nous vivons dans un tourbillon d’informations, de sollicitations et de promotions. Pour que le prospect passe à l’action, vous devez le stimuler avec une récompense immédiate s’il achète, comme des rabais de 20 %. des promotions deux pour un, des extensions d’abonnement comme 1 mois gratuit pour un abonnement de 12 mois, etc. Mais attention, toutes les promotions ne sont pas adaptées à tous les produits ou services.

Exemples d’appel à l’acte (call to action)

• Pour une durée limitée
• L’offre prend fin le…
• Épargnez 25 % en achetant immédiatement
• Seulement 10 articles à liquider
• Quantité limitée, jusqu’à épuisement des stocks
• Premier arrivé, premier servi
• Que quelques places encore disponibles

Etc.

Augmentez vos ventes

Les documents imprimés peuvent encore avoir un impact positif sur vos ventes. Toutefois, pour augmenter l’efficacité de vos dépliants, brochures ou cartons promotionnels, offrez aux consommateurs une mesure incitative immédiate pour que le consommateur passe à l’action sur-le-champ. Sinon, vous risquez qu’il vous oublie.

Le 22 octobre 1938, l’américain Chester F. Carlson met au point la technique de la photocopie. Le premier texte photocopié sera «10-22-38 ASTORIA», la date de ce jour historique du monde de l’imprimerie.

Mais il faudra encore 21 années de travail avant l’arrivée du premier photocopieur commercial sur papier ordinaire de l’histoire. Il sera commercialisé sous le nom de Xerox 914.

Le photocopieur Xerox 914 a eu droit à un lancement en direct à la télévision. Il doit son nom 914 au format de papier maximal qu’il parvenait à photocopier. En effet, l’appareil réussissait à reproduire des documents sur du papier de 9po x 14po.

Le photocopieur Xerox 914 effectuait 7 copies à la minute en continu à partir d’un même original (aujourd’hui, une Docutech peut imprimer 180 pages à la minute). Il suffisait de positionner l’original sur la glace d’exposition du photocopieur, puis de sélectionner le nombre de copies jusqu’à 15, ou d’un multiple de 15, mais avec une limite de 200 feuilles). Le Xerox 914 utilisait du toner (poudre noire, très fine), qui s’infiltrait partout. L’opérateur devait effectuer de fréquent nettoyage à l’aide d’un aspirateur. Une fois atteint le nombre de 100 000 photocopies, l’appareil devait subir un entretien général. (Aujourd’hui, la production moyenne quotidienne d’une docutech est de 100 000 photocopies).

Le coût d’achat de ce photocopieur était d’environ 400 000 dollars, en dollars d’aujourd’hui. Malgré l’aspect révolutionnaire de l’appareil, et son coût élevé, le photocopieur d’avant-garde  souffrait encore de quelques défauts. Notamment, il avait tendance à prendre feu en cas de bourrage de papier. D’ailleurs, Xerox fournissait un petit extincteur avec chaque appareil. Le photocopieur ne parvenait pas à photocopier de grande masse de noir. Les zones plus foncées avaient tendance à sortir grises, sans aucune uniformité. Malgré des performances qui nous semblent aujourd’hui très modestes, le Xerox 914 a véritablement marqué l’histoire de la reprographie et a permis à ses inventeurs de connaître un immense succès commercial.

 

Encore trop de personnes ignorent que la technologie permet d’imprimer des livres en petites quantités. Il se peut que certains documents de présentation ou de consultation gagnent à être produits sur papier. Sans délaisser le format numérique en ligne, vous pouvez facilement imprimer une quinzaine de livres de consultation sans vous ruiner. Et ces livres peuvent être des ouvrages de consultation. Vos clients de passage dans vos bureaux pourraient les consulter. Vous pourriez même en laisser quelques-uns à la réception ou dans la salle de conférence.

Et le cycle d’impression d’un livre papier est maintenant très simple. Il suffit d’envoyer un document informatique , monté à la page, et nos logiciels d’imposition s’occupent du reste. Vous pouvez aussi nous envoyer un document papier. Nous nous occuperons de la numérisation. De plus, nous archivons les documents. Le travail de réimpression peut alors se réaliser très rapidement.

Livre papier: livre numérique

Parfois, il peut être laborieux de lire un document PDF de plus de 100 pages à l’écran. Offrez à vos lecteurs l’option de le lire en version papier, et grâce à l’impression sur demande, vous n’aurez pas à entreposer de grandes quantités de livres.

Le livre papier donne une réalité physique à vos projets. Vous publiez des livres à compte d’auteur, principalement sous des formats EPUB, vous pouvez aussi les offrir en format papier. De plus, il peut être utile d’avoir des exemplaires en papier, surtout si vous présentez vos livres dans des salons ou durant des évènements spéciaux. Même ceux qui ne lisent que sur leur tablette sont influencés dans leurs choix par des livres papier qu’ils ont préalablement manipulés.

Comme les émissions de télévision qui sont accessibles sous plusieurs formes (en direct, en ligne, sur DVD, etc.), les livres devraient aussi être proposés en différents formats: ePub, PDF, etc. et version papier.

Il ne faut pas perdre de vue que la montée en flèche des livres numériques ne correspond pas à une diminution équivalente du marché du livre papier. Le marché du livre connaît certes un léger déclin, mais la demande pour des livres papier reste encore forte.

Si vous avez des livres à publier sous format numérique, évaluez les options d’offrir aussi une version papier. Et si vous croyez que le jeu en vaut la chandelle, contactez-nous.  Notre service de reliure à l’interne nous permet de prendre en charge rapidement la production de vos livres, et de vos documents reliés.

Les documents photocopiés peuvent vous aider à conserver l’attention de vos clients, prospects, ou employés durant vos réunions ou stages de formation.

Les photocopies permettent de mieux diriger la conversation et, surtout, de maintenir l’attention des participants, qui autrement ont le réflexe de se distraire avec leur téléphone intelligent ou leur tablette mobile.

Il ne faut pas remplacer les présentations sur tableaux numériques ou ordinateurs, mais le fait de distribuer des documents photocopiés permet de concentrer l’attention des participants sur un objet précis, dans ce cas, vos objectifs de communication. Et de mettre entre leurs mains un autre objet que leur téléphone intelligent.

Les photocopies, un outil encore utile

Ne savons bien que les documents photocopiés ou imprimés ne remplaceront pas les sites web. Ces derniers sont de véritables, et de magnifiques outils de communication, mais durant une présentation, il est bon de remettre un document papier, idéalement un document relié, aux interlocuteurs. Il ne faut jamais oublier que durant chaque minute de présentation, de formation, ou d’explication, l’attention des participants vagabonde d’un souci à une distraction. Il est primordial de pouvoir attirer leur attention, et leurs mains, vers un point précis. Le fait de manipuler un cahier ou une brochure permet d’augmenter les chances qu’une partie de l’information que vous voulez transmettre soit captée par les participants.

Un cahier de notes en photocopie

Et si l’information que vous avez à transmettre est véritablement claire sur votre site Internet, ou trop complexe pour être simplifiée dans une brochure photocopiée, vous pouvez facilement produire des cahiers de notes sur lesquels votre logo  et même l’adresse de votre site internet seront photocopiés.

Durant la présentation, n’hésitez pas à encourager vos clients, prospects ou employés à prendre des notes sur le cahier, qui agira alors pour aider les participants à concentrer leur attention sur ce que vous avez à dire.

Les imprimeries de Montréal, et celles du Québec, sont reconnues pour la qualité de leur travail à travers le monde. Pour le constater, nous avons qu’à regarder, année après année, les nombreux prix remportés par nos imprimeries lors de concours prestigieux comme celui de Gutenberg.

L’expertise acquise par nos imprimeries s’explique en grande partie par la particularité linguistique et la petitesse de notre marché. En effet, nos imprimeries produisent beaucoup de court tirage. Par exemple, 10 000 dépliants en français et 5000 en anglais. Alors que dans le marché du Canada anglais, on parle plutôt de 50 000 dépliants, et du marché américain de 500 000.

Un petit marché, une grande expertise

Nos imprimeries doivent donc consacrer une plus grande partie de leur journée à effectuer des mises en train. Un pressier québécois peut dans une semaine effectuer des dizaines de mises en train, il doit par conséquent régler sans cesse de nombreux problèmes techniques, ajuster les couleurs sur une multitude de papiers, etc. Tandis que ses confrères du marché anglophones ne réalisent que quelques mises en train durant cette même période. Ces derniers consacrent la plus grande partie de leur journée à s’assurer que tout roule bien, plutôt que de faire des mises en train.

Les contraintes du marché de l’imprimerie de Montréal et du Québec forcent donc les pressiers à développer un savoir-faire unique, une rapidité à cerner les problèmes et à les résoudre.

L’impression numérique, une vaste expérience

Comme les petits tirages sont beaucoup fréquents à Montréal et au Québec, le besoin d’impression numérique et de photocopies couleur en petit tirage est beaucoup plus élevé ici qu’ailleurs sur le continent. L’impression numérique a donc trouvé à Montréal et au Québec un marché plus rapidement que chez nos collègues canadiens et américains. Par conséquent, nos techniciens ont réussi à développer rapidement une expertise en impression numérique, un champ d’activité qui est devenu chez nous une véritable industrie, contrairement à un service d’appoint dans les marchés plus important.

 

La photocopie vient en aide au web. Vous avez bien lu : la photocopie vient en aide au web. En effet, de plus en plus de sites web qui offrent du contenu (comme des études scientifiques, des rapports de recherche) proposent à leurs lecteurs de recevoir les textes sous forme de documents PDF ou de documents photocopiés.

Plus facile de lire sur des photocopies

Les plus récentes études de lecture sur le web indiquent que la plupart des lecteurs vont sur un site internet pour y découvrir une information précise. Leur lecture se fait alors par bonds successifs, ponctués d’aller-retour jusqu’à ce que l’information soit trouvée. Extrêmement efficace, cette approche a néanmoins ses limites lorsque le document nécessite une lecture attentive. Pour être lus sur le web, les documents riches en contenu doivent se faire plus légers. La nouvelle tendance est donc de mettre sur le site, des extraits, des résumés, puis d’offrir le document en format PDF ou en photocopie.

Les documents en photocopie se lisent mieux, si la mise en page est bien faite. Ils permettent aussi de faire des annotations, des prises de notes, etc. Tout n’est pas parfait, les documents PDF en format numérique offrent aussi certains avantages, par exemple ils sont plus faciles à transporter. Toutefois, le taux de mémorisation d’un texte serait plus élevé si la lecture se fait sur un document papier. Le lecteur d’un document papier absorberait m^me jusqu’à deux fois plus de contenus que s’il lisait la version PDF.

Les photocopies, un choix sensé

Nous ne disons pas que les livres papier ou les cahiers photocopiés sont supérieurs aux documents informatiques. Il arrive que les versions numériques, avec l’ajout de vidéos ou de graphiques interactifs, permettent une plus grande transmission de connaissances. Toutefois, dans le cas où le texte représente la majeure partie de l’information à transmettre, les livres imprimés ou les documents en photocopie jouent un rôle de premier plan.

De plus, avec la baisse des coûts des photocopies couleur, il est maintenant possible d’insérer des graphiques couleur pour faciliter la compréhension des statistiques. Et les nouvelles technologies permettent d’imprimer des documents PDF dans des délais très courts. Les imprimeries spécialisées en photocopie font partie du secteur d’activité qui incarne le mieux la théorie du «Just in time». Un éditeur web peut donc promettre une livraison rapide de ses documents papier, sans avoir à entreposer de grandes quantités.

La reliure spirale, aussi appelée vrille, offre plusieurs avantages. Mais pour éviter toute confusion, il est important de consulter la photo pour éviter de confondre la reliure spirale avec l’autre forme de reliure plastique, baptisée «Cerlox». (La reliure Cerlox, ou «comb binding» en anglais, consiste en des «peignes» qui se referment les uns sur les autres. Cette reliure permet d’enlever et d’ajouter des feuilles au document, quoique cette opération est parfois difficile à réaliser sans abîmer les pages ou les couvertures. De plus, la reliure Cerlox est plus fragile que la reliure spirale en vrille.)

Si vous avez besoin d’un prix pour l’un de vos projets, n’hésitez pas à nous le demander à l’aide de notre formulaire de soumission d’imprimerie en ligne.

Pour ne plus les confondre, la reliure spirale plastique ressemble à un ressort. Son principe est simple. L’imprimeur perfore le document d’une rangée de trous dans lesquels il insère une spirale de plastique couleur.

Les avantages de la reliure spirale plastique

— La reliure spirale plastique est robuste et donne un aspect professionnel aux documents reliés.

— Cette forme de reliure résiste bien au temps et à une utilisation répétée et elle ne s’écrase pas dans les boîtes et les feuilles ne se détachent pas durant la lecture.

— Elle permet une grande manipulation du document. La reliure est suffisamment souple pour permettre de tenir le document à plat, ce qui est très utile pour prendre des notes ou faire des photocopies.

— La reliure spirale plastique vient en plusieurs formats adaptés qui répondent à la presque totalité des documents photocopiés.

— Les délais de fabrication sont rapides.

— Il existe plusieurs couleurs de vrilles qui peuvent s’harmoniser avec les couvertures. (La plupart des imprimeries offrent des vrilles sont noires ou blanches pour les petits tirages, ou en couleur pour les moyens et grands tirages.)

— La reliure spirale est relativement peu couteuse. Elle répond ainsi à une des plus importantes contraintes du marché des entreprises et des particuliers. Après la reliure Cerlox, la reliure spirale plastique est la reliure la plus économique à produire. Toutefois, son coût relativement faible, en proportion des autres techniques de reliure, ne nuit pas à son aspect professionnel ni à sa durabilité.

 

À une époque encore toute récente, l’impression de brochures faisait vivre de nombreuses imprimeries. L’imprimerie Sprint Média de Montréal ne faisait pas exception à cette règle. Puis, la révolution web a diminué le besoin pour ce genre de communication imprimée. Toutefois, les brochures jouent encore un rôle important dans les contacts avec la clientèle. Mais les brochures ne représentent plus le dernier outil de la chaîne de communication, mais plutôt l’un des premiers.

En effet, les brochures ont encore un important rôle à jouer dans les salons et les foires commerciales. Le client potentiel se voit alors remettre une brochure qui explique brièvement le service ou le produit offert. C’est le point de départ de l’échange entre le prospect et le fournisseur.

En 2013, les brochures ont principalement pour objectif d’amener le prospect à poser une action comme « visitez notre site web pour en savoir plus », « cliquez pour obtenir un rabais », « téléphonez-nous », etc. Autrement dit, les brochures ont pour but d’amener le prospect sur le site de la compagnie, peut-être en même temps qu’il visite le stand d’exposition. Par exemple, le prospect scanne le code QR sur la brochure et peut se retrouver sur le site du fournisseur, tenant la brochure d’une main, son mobile de l’autre, tout en parlant au représentant.

Une accroche

Dans la plupart des cas, les brochures n’ont plus besoin d’être l’équivalent d’un petit catalogue (l’information se trouve sur le site web). Elles servent plutôt d’« accroche ».

L’impression numérique peut alors jouer un rôle important, car les « vendeurs » n’ont plus besoin de réaliser des tirages importants de leurs brochures. Il est souvent préférable pour eux d’imprimer des brochures liées à un évènement précis. Par exemple, en indiquant le titre de l’évènement bien en évidence : « Les piscines Sprint : Salon de l’habitation 2013. »

Le prospect a alors l’impression que la brochure a été clairement conçue pour l’évènement, qu’il a dans les mains la plus récente version, la plus « up to date ».

La souplesse de l’impression numérique permet de réaliser de petites quantités de brochures dans des délais très rapides. Pour un Salon d’une durée de trois jours, l’exposant pourrait même réaliser trois tirages distincts avec le jour écrit bien en évidence.

En résumé, la nouvelle tendance est d’utiliser les brochures comme une « accroche » pour pousser le prospect à poser une action précise, pour qu’il s’engage vis-à-vis du fournisseur ou de l’exposant. C’est la technique de l’engagement, surnommé le « pied dans la porte », et les brochures peuvent aider les clients potentiels à faire ce premier pas.

 

Les outils d’impression se personnalisent sans cesse. Le site Metaflop emboîte ce courant en offrant la possibilité aux graphistes et à tous les amoureux de la typographie de créer leurs propres polices de caractères.

Metaflop facilite la vie des graphistes en permettant l’automatisation des tâches répétitives. Cela permet aux artistes de se concentrer sur leur travail de création typographique plutôt que de se casser la tête à coder. Nous n’aurons bientôt plus besoin de savoir programmer pour créer nos propres fontes. L’étape fastidieuse de programmation est prise en charge par le site. Et les fontes créées ont l’avantage d’être à la fois utilisables pour l’impression de document papier et pour l’affichage Web.

Metaflop permet aussi de télécharger ou de partager par Twitter et Facebook les fontes créées comme police opentype ps (.oft). Elles peuvent alors être utilisées sur les systèmes et les applications supportant ce format.

Toutefois, le logiciel est seulement offert en version bêta pour le moment. Il n’est pas encore possible d’utiliser des lettres accentuées ou des caractères spéciaux. En fait, Metaflop en est encore à ses premiers pas. Mais il est utile de le découvrir et de se familiariser dès maintenant avec son utilisation. Une fois au point, ce logiciel va offrir de grandes possibilités artistiques aux amoureux des arts graphiques. Par exemple, chacune de nos créations graphiques aura un jour une identité typographique bien à elle.

Donc, une petite visite s’impose.

— Rendez-vous sur Metaflop

— Allez dans « Modulator » (en haut et à gauche)

— Écrivez le mot ou la phrase de votre choix dans « Typewriter »

— Et amusez-vous à modifier la fonte à l’aide des outils proposés dans les paramètres sur la gauche de l’écran.

Vous pouvez compter de deux à trois heure de temps d’apprentissage avant de vous sentir à l’aise dans le site. Un investissement de temps relativement court compte tenu du plaisir et des possibilités offertes par Metaflop.

D’ici là, attendons avec impatience l’arrivée d’une nouvelle version avec caractères accentués ou de l’apparition d’un compétiteur « franchophone friendly ».

 

On n’arrête pas le progrès. Après avoir marqué le monde de l’imprimerie, de la décoration et du design, le célèbre nuancier Pantone fait ses premiers pas dans l’hôtellerie. Vous avez bien lu, dans l’hôtellerie. Au cœur de la ville de Bruxelles, l’hôtel Pantone accueille les touristes dans une atmosphère de couleurs Pantone.

Chaque chambre, décorée de façon unique, possède des fiches représentant les couleurs utilisées dans la décoration. Le voyageur peut donc choisir une chambre selon ses couleurs préférées. De plus, les couleurs Pantone ensoleillent la ville, car chacun des sept étages de l’hôtel est éclairé par des palettes de couleurs différentes.

La boutique de l’hôtel offre aussi la possibilité d’acheter aussi bien des tasses que des vélos aux couleurs de Pantone. À défaut de vous rendre à Bruxelles, vous pouvez y jeter un coup d’œil sur ce vidéo.